Strategie marki w języku agentów AI.
Zaprojektuję strategię marki i pomogę wdrożyć do narzędzi AI, których używasz na co dzień.
Sprawdź formy współpracy
Tworzyłem strategie dla +50 marek, m.in.:
Jak to działa
Strategia, która nie trafia do szuflady
Każda strategia, którą projektuję, przechodzi przez trzy etapy:
Proces strategiczny
Analiza rynku, wywiady z Twoimi klientami, warsztaty strategiczne — praca u podstaw nad pozycjonowaniem marki.
Tłumaczenie na Brand Atoms
Strategia zostaje zapisana jako zestaw plików — pozycjonowanie, głos, odbiorca, zasady — które dają AI narzędzia do pracy.
Artefakty AI
Gotowe prompty, projekty, skille i agentów, które pomagają wdrażać strategię lub robią to same.
Efekt: strategia przestaje być prezentacją do obejrzenia. Staje się systemem operacyjnym marki.
Daniel Kotliński
Od 10 lat pracuję w marketingu, z czego blisko połowę na stanowisku managerskim w topowej agencji digitalowej, a ostatnie kilka lat jako niezależny strateg, konsultant i trener komunikacji.
Zrealizowałem ponad 50 projektów strategiczno-badawczych, pracowałem zarówno dla globalnych marek (Mitsubishi Electric, Motorola, Milwaukee), jak i lokalnych firm i startupów z obszaru B2B i B2C.
Łączę strategię marki z architekturą AI. Każdy projekt kończę nie prezentacją, która trafia do szuflady, lecz zestawem Brand Atoms — plików, z których agenci AI generują treści, oceniają pomysły i pilnują spójności marki.
Prowadzę podcast i newsletter poświęcony projektowaniu silnych marek — Prosto Do Strategii.
Dowiedz się więcej o mnie na LinkedInZ kim najczęściej współpracuję?
Pracuję z małymi działami marketingu, które trafnie opisuje przynajmniej jeden z tych punktów:
Mały dział marketingu (1–5 osób), który robi wszystko naraz — posty, kampanie, eventy, raporty — i nie ma czasu myśleć o strategii, bo deadline był wczoraj
Treści powstają ad hoc, bez spójnej narracji. Każdy kanał mówi trochę co innego, a nowa osoba w zespole zaczyna od zera, bo „jak my brzmimy" nie jest zapisane nigdzie poza głową szefa
AI jest już używane do generowania treści — ale bez wytycznych. Efekt: szybciej, ale nadal generycznie. ChatGPT pisze jak ChatGPT, nie jak Twoja marka
Problem nie leży w brakujących rękach — tylko w tym, że nie ma systemu, który powie zespołowi (i AI) co mówić, jak mówić i czego nie robić nigdy
Forma współpracy
Transparentne zasady współpracy
Strategia marki i komunikacji
Co: Rozszerzony proces strategiczny — od diagnozy, przez badania, po kompleksową tożsamość marki.
Dla kogo: Dla średnich i dużych firm, B2B i B2C, które potrzebują na nowo zdefiniować grupę docelową, propozycję wartości i unikalną pozycję na tle konkurencji. Niezbędny udział osób zarządzających marketingiem i sprzedażą.
Co otrzymujesz:
- Mapa Konwencji KategoriiAnaliza dominujących narracji w branży — pokazuje, dlaczego firmy zaczynają wyglądać tak samo i gdzie leży wspólne założenie, które wszyscy bezkrytycznie przyjęli.
- Mapa Ukrytych MotywacjiBadania jakościowe z klientami — nie pytamy o opinie o produkcie, tylko o kontekst decyzji: co ludzie naprawdę próbują osiągnąć.
- Strategia Nowego PopytuGotowy kierunek strategiczny: pozycjonowanie marki w 1 zdaniu, definicja nowej grupy docelowej, propozycja wartości, brand voice, centralna idea marki, rekomendacja 3 głównych działań wdrożeniowych.
- Strategia komunikacji90-dniowy plan komunikacji w wybranych kanałach: gotowe tematy, formaty i rekomendacje taktyczne.
- Brand Atoms + artefakty AIStrategia przetłumaczona na zestaw plików dla AI: pozycjonowanie, głos, odbiorca, zasady, mikser tonów. Plus gotowe prompty, skille i narzędzia do natychmiastowego wdrożenia.
Cena:
(w zależności od wielkości firmy)
Strategia marki i komunikacji
30 000 – 35 000 zł netto+ Wdrożenie w formie agentów AI
6 500 – 10 000 zł nettoRozmowa wstępna
Bezpłatne spotkanie: poznajemy firmę, jej kategorię i moment, w którym się znajduje.
Analiza kategorii
Mapujemy konwencje komunikacyjne branży i dominujący sposób opisywania problemu klienta.
Badania klientów
Wywiady jakościowe: szukamy motywacji, których kategoria jeszcze nie adresuje.
Safari badawcze
Zanurzenie w rzeczywistości firmy i jej klientów: obserwacja, towarzyszenie, doświadczanie punktów styku.
Warsztat diagnostyczny
Przedstawiam raport z badań zespołowi. Konfrontujemy wnioski z intuicjami wewnętrznymi.
Synteza i strategia
Na podstawie warsztatu powstaje pełna Strategia Nowego Popytu.
Prezentacja dla zespołu
Prezentacja strategii dla szerszego grona — żeby cały zespół rozumiał kierunek i go adoptował.
Wsparcie wdrożeniowe
Opcjonalny audyt po 3 i 6 miesiącach od przekazania strategii.
Brand Sprint Mini
Co: Intensywny, 2-tygodniowy proces, na który składa się: pre-work, 3 dni mini-warsztatów i 10 dni pracy stratega nad finalizacją strategii.
Dla kogo: Dla małych firm, głównie B2B, które mają wiedzę o swoich klientach oraz dobre zrozumienie konkurencji i chcą szybko przejść do komunikacji. Niezbędny udział osoby zarządzającej firmą.
Co otrzymujesz:
- Narracja strategicznaUnikalna opowieść marki — do budowania ofert, komunikacji, sprzedaży, treści social media, rekrutacji etc.
- PozycjonowanieKrótki pitch sprzedażowy.
- Strategia komunikacji na 90 dniPlan komunikacji z konkretnymi kierunkami i kanałami.
- 10–15 tematów publikacjiZ briefami i rozpiską gotową do wdrożenia.
- Brand Atoms StarterRdzeń strategii (magic trick, pozycjonowanie, głos) zapisany jako pliki operacyjne dla AI + 3 gotowe prompty do generowania treści w głosie marki.
- 30 dni supportuWsparcie po zakończeniu procesu.
Cena:
(w zależności od wielkości firmy)
Rozmowa wstępna
90-minutowe intro: firma, konkurencja, klienci. Powstaje mapa celów, wyzwań, szans i możliwości.
Pre-work
Karta pracy do samodzielnej analizy kategorii przed pierwszym warsztatem.
Dzień 1 — Diagnoza
Analizujemy pre-work, mapujemy kategorię, definiujemy klienta i odkrywamy potencjalne kierunki unikalnego pozycjonowania.
Dzień 2 — Koncepcja
Zderzamy pierwszą wersję narracji strategicznej, pogłębiamy pozycjonowanie.
Dzień 3 — Synteza
Finalizujemy narrację, pozycjonowanie i zderzamy strategię komunikacji.
Dzień 14 — Prezentacja
Dostarczam finalnie oszlifowany dokument ze strategią i planem komunikacji marki.
Pakiety Konsultacji Strategicznych
Co: Elastyczne wsparcie strategiczne w formie dedykowanych sesji 1:1.
Dla kogo: Dla marek osobistych, małych firm i startupów, które nie są gotowe na pełen proces strategiczny, ale potrzebują punktowego wsparcia w konkretnych zadaniach (kierunek komunikacji, treści na stronę, opiniowanie decyzji, poprawa konwersji, lejek marketingowy etc.).
Co otrzymujesz:
- Sesje konsultacyjne 1:1 (online lub stacjonarnie)Praca nad Twoimi realnymi wyzwaniami strategicznymi — bez szablonów, z pełnym fokusem na Twojej marce.
- Notatki i rekomendacje po każdej sesjiPo każdym spotkaniu otrzymujesz podsumowanie z kluczowymi wnioskami i konkretnymi krokami do wdrożenia.
- Wsparcie asynchroniczne między sesjamiMożliwość zadawania pytań i konsultowania materiałów między sesjami via e-mail.
Pakiety:
Pakiet 10h
5 000 zł netto (500 zł/h)Pakiet 25h
10 000 zł netto (400 zł/h)Brief wstępny
Krótka rozmowa o Twoich wyzwaniach i ustalenie priorytetów do pracy.
Sesje strategiczne
Regularne spotkania 1:1 poświęcone Twoim konkretnym zagadnieniom.
Notatki & Action Items
Po każdej sesji otrzymujesz podsumowanie z krokami do wdrożenia.
Wsparcie ciągłe
Między sesjami — konsultacje mailowe i przegląd materiałów.
Bezpłatny kurs
Chcesz zacząć od podstaw?
Bezpłatny kurs o strategii marki dla marketerów MŚP
Codziennie przez 7 dni otrzymasz 1 lekcję o tym, jak znaleźć nowy popyt, obniżyć CAC i podnieść LTV dzięki inwestycji w unikalny brand.
Co o współpracy mówią klienci?
„Współpraca z Danielem to był przełom dla naszej marki. Jego strategiczne podejście pomogło nam zdefiniować unikalną pozycję na rynku i spójnie komunikować nasze wartości."
„Daniel ma rzadką umiejętność łączenia myślenia strategicznego z praktycznym podejściem. Strategia, którą dla nas przygotował, stała się fundamentem naszego marketingu."
„Profesjonalizm i zaangażowanie Daniela przeszły moje oczekiwania. Efekt? Marka, z której jesteśmy dumni i która wyróżnia się na tle konkurencji."
„Szczerze polecam współpracę z Danielem. Jego analityczne podejście do strategii marki i komunikacji przyniosło nam wymierne rezultaty."
Blog
Piszę bloga o strategii marek
Vlog
Nagrywam Prosto Do Strategii
Kanał o strategii marki i komunikacji, który pomaga:
- Projektować strategie komunikacji w sposób metodyczny i skuteczny
- Diagnozować kluczowe wyzwania w rozwoju marek
- Przekładać skomplikowane koncepcje na praktyczne działania
Dla kogo?
- Specjalistów marketingu szukających strategicznej perspektywy
- Właścicieli firm chcących świadomie budować swoje marki
- Osób aspirujących do roli stratega marki i komunikacji
Uczę strategii od podstaw, bez korpomowy i niepotrzebnych komplikacji. Koncentruję się na tym, co naprawdę działa i przynosi rezultaty.
Przejdź do YouTube